转基因食品的消费者市场细分实证研究  

Empirical Research on Market Segmentation of Genetically Modified Food in China

作　　者：姚琼[1] 夏欣欣[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院,广州510632

出　　处：《软科学》2011年第10期37-40,45,共5页Soft Science

基　　金：教育部人文社会科学基金项目(06JC790045);广东省软科学研究项目(2007B070900050);国际科学基金IFS项目(S/3921-1);中央高校基本科研业务费专项资金资助

摘　　要：利用全国电话调查数据,采用因子、聚类等多元统计方法,以我国消费者对转基因食品的态度为细分变量,对转基因食品进行市场细分。实证研究得到两大类8个态度因子6、个细分市场。结合调查对象的人口统计特征,在6个细分市场基础上,为转基因食品企业提出了首选目标市场、可争取的目标市场以及未来的潜在市场,并提出了相应的营销策略。This paper collects data by national telephone survey and uses the statistical methods,such as factor analysis and cluster analysis.Using consumers＇ attitudes as segmented variable,consumer market of genetically modified food is segmented.The empirical research gets eight attitude factors and six segmented markets.Based on the population statistic characteristics and the six markets,it proposes first target market,contestable target market,possible target market,and relevant marketing strategy.

关 键 词：转基因食品 市场细分 消费者态度 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]