如何让广告作品更具魅力  

作　　者：迟伟红[1] 

机构地区：[1]东北财经大学新闻传播学院,辽宁大连116025

出　　处：《现代商业》2011年第32期60-61,共2页Modern Business

摘　　要：广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。

关 键 词：广告作品 广告创作 魅力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]