广告创意与传播致效  

作　　者：王放[1] 

机构地区：[1]上海复旦大学新闻学院

出　　处：《当代劳模》1996年第6期22-23,共2页

摘　　要：广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始,

关 键 词：传播致效 消费者 广告艺术 广告创意 广告信息 信息传播 基本原则 商业经营 现代广告 商品经销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]