王放

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广告创意与传播致效
《当代劳模》1996年第6期22-23,共2页王放 
广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”...
关键词：传播致效 消费者 广告艺术 广告创意 广告信息 信息传播 基本原则 商业经营 现代广告 商品经销 
从代理到买断,喜乎?忧乎?——上海广告业买断媒体现象评述
《新闻记者》1995年第5期31-31,共1页王放 孙未 
上海的广告业竞争正愈演愈烈,据称,自从“脑黄金”的广告播出后,巨人集团上海广告负责人每天都要接待四五批广告公司的业务员,一些大的广告客户,其代理公司更是象走马灯似地在不停地轮换。 在这种竞争形势下,各广告公司自有其各自的手...
关键词：广告公司 广告业 大众传媒 广告代理 广告媒体 广告客户 广告策划 现金回扣 新闻传媒 上海广告公司 
开源还须节流——《羊城晚报金页》成功之道
《新闻记者》1995年第3期23-23,共1页王放 
广告作为一种有明确目的的宣传手段或促销手段,信息的传播必须针对相对特定的消费者,不能泛泛而“论”,否则广告信息的传播就难以致效。一些面向全国、发行量很大的报纸,但在某个地区,特别是它们所在的中心城市,不一定有优势,于是就出...
关键词：《羊城晚报》 报纸广告 广告信息 广告版面 广告受众 广告公司 中心城市 广告价格 明确目的 促销手段 
广东报纸广告发展启示录
《新闻大学》1994年第3期51-53,共3页王放 
广东是中国最具经济活力的地区之一。经济的发展给这里的广告业带来了取之不竭的源泉。1992年全国报纸广告行业收入,《广州日报》、《羊城晚报》、《深圳特区报》、《南方日报》分居二、三、五、八名;1993年全国报纸行业收入统计,以上...
关键词：报纸广告 发展启示 《羊城晚报》 《广州日报》 《南方日报》 专业广告公司 广告收入 行业收入 广告价格 广告信息 
中国报纸与广告的历史姻缘被引量：3
《新闻与传播研究》1994年第3期36-39,共4页王放 
中国报纸与广告的历史姻缘王放一、互相依存的同根兄弟近代资本主义的最早报纸，一般认为是意大利的《威尼斯新闻》以及最早出现近代资本：主义萌芽的意大利、尼德兰等地的手抄新闻纸。１６世纪中叶，这种新闻纸逐渐由手抄改为单张印刷...
关键词：中国 近代资本主义 广告 货源 行情 信贷 威尼斯 报纸 新闻 早报 
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