轿车品牌资产来源与提升对策  

作　　者：崔冬冬[1] 张新国[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,武汉430073

出　　处：《统计与决策》2012年第5期178-180,共3页Statistics & Decision

摘　　要：消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。

关 键 词：消费者视角 品牌资产 品牌知识 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]