消费者对转基因食品购买意愿的形成:理论与量表设计  

Formation of Consumer's Intentions to Buy Genetically Modified Food:Theory and Design of Scales

作　　者：殷志扬[1,2] 程培堽[1,2] 严斌剑[3] 袁小慧[3,4] 

机构地区：[1]苏州农业职业技术学院经贸系,江苏苏州215008 [2]苏州市农村经济学会,江苏苏州215008 [3]南京农业大学经济管理学院,江苏南京210014 [4]江苏省行政学院经济社会发展研究所,江苏南京210013

出　　处：《华中农业大学学报（社会科学版）》2012年第3期14-17,共4页Journal of Huazhong Agricultural University(Social Sciences Edition)

基　　金：江苏省2010年度高校哲学社会科学研究基金资助项目"消费者对转基因食品态度和购买意愿研究"(2010SJB630058)

摘　　要：基于计划行为理论,构建了消费者对转基因食品购买意愿形成的理论模型。认为,消费者对转基因食品的购买意愿受到消费者对购买GMF的态度、主观规范、知觉行为控制、知觉困难、知觉道德规范、情感牵连和自我认同等7个因素的影响。在借鉴国外学者设计的量表基础上,经过对预调查数据进行项目分析和探索性因子分析,设计了用以验证理论模型的量表。Based on theory of planned behavior（TPB）,this paper constructs the theoretical model of the formation of consumer＇s intentions to buy genetically modified food.The model shows that consumer＇s decision-making with regard to purchase of genetically modified food is affected by seven factors： consumer＇s attitude towards genetically modified food,subjective norms,perceived behavioral control,perceived difficulty,moral norms,emotional involvement and self-identity.Based on scales by foreign scholars,this paper,after analyzing exploratory factors and pre-survey data,designs a questionnaire to empirically examine the theoretical models.

关 键 词：消费者 转基因食品 购买意愿 计划行为理论 量表 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]