网购者手机品牌偏好模型设计  

Pre Research on Online Shoppers Mobile Phone Brand Preference

作　　者：李丹[1] 梁婷[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院,广西桂林541004

出　　处：《科技广场》2012年第1期235-237,共3页Science Mosaic

摘　　要：从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。This paper starting from the network shopping process,analyzed the factors influencing brand preference and brand choice.To pave the way for the following in-depth study it analyzed the process that these factors influenced brand choice through brand preference,and built up a model and a questionnaire.

关 键 词：市场营销 网络消费者 品牌偏好 品牌选择 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]