浅谈我国植入式广告的发展  

作　　者：刘颖[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学文学与艺术传媒学院

出　　处：《出国与就业（就业教育）》2012年第5期98-99,共2页Work & Studying Abroad

摘　　要：近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。

关 键 词：植入式广告 广告效果 目标受众 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]