明星代言在茶品牌形象塑造中的价值与危机  

作　　者：李文杰[1] 

机构地区：[1]浙江农林大学茶文化学院

出　　处：《茶博览》2012年第4期24-27,共4页Tea Times

摘　　要：选择明星形象代言已经成为众多茶企业的一项重要选择，甚至是一种时尚。明星代言茶饮料和茶保健品相对较多，茶叶产品少。明星代言的茶品牌产业链中下游茶企业相对较多，上游茶企少。明星代言的价值就是将消费者对明星的认知和喜好转移到茶产品上来，使该茶品牌获得更高的关注度，从而实现茶品牌的塑造、升级以及增强市场竞争力。

关 键 词：品牌形象塑造 明星代言 茶饮料 价值 危机 茶叶产品 市场竞争力 形象代言 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]