品牌社群融入度对品牌忠诚影响的实证研究  

作　　者：张洪吉[1] 高磊[1] 张红红[1] 

机构地区：[1]河北经贸大学工商管理学院

出　　处：《商业时代》2012年第15期34-35,共2页Commercial

摘　　要：本文旨在以"君乐美"品牌为例,实证研究消费者由品牌体验加入并形成消费者感知的品牌社群、进而产生品牌忠诚的心理过程中,品牌社群及品牌忠诚的影响方式和影响效应。

关 键 词：品牌 品牌社群 融入度 品牌忠诚 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]