未曾超越的超越:中国广告研究的整体回顾——基于期刊论文的实证分析  

作　　者：张金海[1] 陈玥[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2012年第11期97-100,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：中国当代广告研究,在较长的一段时间里仅是对欧美广告研究的一种导入和效仿,在研究的实证化、精细化程度抑或思辨能力上,都未能实现对欧美广告研究的超越。但随着我国广告学研究机构和研究队伍的不断壮大,本世纪以来,中国广告研究在广告产业、数字传播与广告发展,以及发展广告学诸多层面的研究,有了新的突破与创获,从某种意义上来讲,是对欧美广告研究的一种超越。

关 键 词：中国 1980年代以来 广告研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]