区域啤酒企业的品牌资产构建——以雪津啤酒为例  

作　　者：罗俊[1] 谢薇[1] 武志荣[1] 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学系

出　　处：《中外企业家》2012年第8期39-41,共3页Chinese and Foreign Entrepreneurs

摘　　要：随着啤酒产品同质化加重和啤酒行业并购愈演愈烈，区域啤酒企业要想生存和发展，唯有加强企业的品牌资产构建才是最佳的选择。而品牌资产的构建关键是抓住“顾客的脑袋”，顾客脑海中的品牌知识决定了对品牌的联想是正面的还是负面的。其次，品牌资产的构建要从品牌要素、品牌知晓度，以及品牌联想等几方面努力，并利用正确有效的营销传播战略将这些品牌的个性传达给消费者，从而在顾客脑海中建立起“强烈的、赞许的、独一无二的”品牌联想。

关 键 词：品牌资产 雪津啤酒 啤酒企业 品牌联想 产品同质化 品牌知晓度 行业并购 品牌知识 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]