过期饮料引发的营销风波  

作　　者：邵火焰 

出　　处：《农产品加工》2013年第6期61-61,共1页Farm Products Processing

摘　　要：2013年2月，英国著名纸媒俭融时搠开辟了一个专栏《智慧营销》，专门讲述依靠智慧营销取得成功的案例。其中有一期讲述的是一个刚刚走出大学校门的青年凯西翰，成功营销番茄饮料，赢得100万元奖金的故事。1992年，英国皮克斯尔公司开发生产出了一种具有保健功能的番茄饮料，可是上市后遭到冷遇，不为消费者所接受，虽然公司斥巨资在媒体上打广告，但收效甚微，半年多了还没有打开销售局面。因为此前英国已经有多家饮料公司打的是功能饮料的旗号，怎样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？公司高层经过研究决定，向社会巨奖征集营销方案：谁献计献策让番茄饮料一炮走红，公司奖励给谁100万英镑。

关 键 词：番茄饮料 营销方案 风波 引发 保健功能 功能饮料 市场竞争 英国 

分 类 号：TS275.5[轻工技术与工程—农产品加工及贮藏工程]