国内外企业广告眼动研究综述  

Review of Corporate Ads on Eye Tracking at Home and Abroad

作　　者：宁德煌[1] 林凌超[1] 张劲梅[1] 

机构地区：[1]昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650093

出　　处：《中南林业科技大学学报（社会科学版）》2013年第3期107-110,共4页Journal of Central South University of Forestry & Technology（Social Sciences）

基　　金：云南省2012年高等学校教学改革研究项目:"营销心理实验方法与实践"

摘　　要：眼动研究正逐渐成为商业广告研究中重要的研究方法。基于认知学习理论,对国内外企业广告眼动研究成果进行归纳、梳理,并对国内外学者研究的成果进行对比,总结出国内外学者研究的不足与缺陷,最后提出应加强理论建设、扩大对广告群的研究等建议。Opticokinetics is becoming the important method of business ads research. This article concludes research findings of corporate ads on eye tracking home and abroad based on the cognitive learning theory. It also contrasts domestic research findings with overseas findings and indicates the deficiency of the research achievements. Finally it raises suggestions of strengthening the construction of theory and expanding the research of ads groups.

关 键 词：企业广告 认知学习理论 眼动研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]