消费者产品涉入对品牌转换的影响——产品类别的调节作用  

作　　者：桑辉[1] 郭晓薇[1] 

机构地区：[1]上海对外经贸大学工商管理学院,上海200062

出　　处：《消费经济》2013年第4期37-41,83,共6页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71102177);上海市高校085工程资助项目(Z08511064)

摘　　要：本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查,采用结构方程组间比较等统计方法进行理论假设检验,结果显示,对于手机而言,消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响,而对于洗发水而言,这种影响作用并不显著。

关 键 词：消费者涉入 产品涉入 产品类别 品牌转换 品牌忠诚 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]