西方广告学术前沿(十八)——近年公共关系研究  

作　　者：许正林 薛敏芝 

机构地区：[1]上海大学广告学术信息中心

出　　处：《中国广告》2013年第9期111-114,共4页China Advertising

摘　　要：2002年阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯合著的新作TheFallofAdvertisingandtheRiseofPR（中文翻译为《公关第一广告第二》，并没有其二十年前与特劳特合作的《定位》那么轰动，但其却非常尖锐揭示了，在新媒体时代，商业传播的转向问题——从产品促销向顾客关系的建立、保持和深化。这种转向，必然使公关在营销沟通中的地位开始显现。本专辑主要涉及了西方学者在公关以及在营销沟通中公关与广告实际运用和作用的变化的研究成果。

关 键 词：《公关第一广告第二》 西方学者 公共关系 学术前沿 营销沟通 新媒体时代 中文翻译 《定位》 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]