企业公益广告发展探究  

作　　者：郝幸田 

出　　处：《企业文明》2013年第11期89-92,共4页Enterprise Civilization

摘　　要：企业公益广告不仅具有社会价值,同时也具有很高的商业价值,尤其是在塑造企业社会责任形象中的区别与其他品牌的差异化作用,受到企业的高度关注。企业公益广告是由企业或媒体等发布的,通过呼吁公众对某一社会性问题的关注,并用合乎公益的准则去规范公众的言行举止,实施或强化社会教育,策动它的受众去执行或支持某种为公众认为有益的社会事业,从而达到培养和促进良好社会风尚的目的行为的一种广告形式。近年来,社会要求企业履行企业社会责任的呼声日益高涨,

关 键 词：企业社会责任 公益广告 广告发展 社会价值 商业价值 异化作用 言行举止 社会教育 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] D632.9[经济管理—产业经济]