自我概念与自主品牌购买意愿的关系研究  

作　　者：王中江[1] 

机构地区：[1]安徽工程大学管理工程学院,安徽芜湖241000

出　　处：《邢台学院学报》2013年第4期57-59,共3页Journal of Xingtai University

基　　金：安徽省高校省级优秀青年人才基金项目.项目编号:2011SQRW067;安徽省高校省级优秀青年人才基金项目.项目编号:2012SQRW069

摘　　要：将心理学中的自我概念应用于消费特征研究,以汽车行业为例,通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明:在消费者的自我概念中,持有情感表达自我概念的消费者购买自主品牌汽车的意愿最强烈,其次是休闲代步自我概念。为我国自主品牌的建设和自主品牌企业的发展提供了思路:自主品牌企业市场细分的新标准可以是消费者的自我概念,由此确定企业的第一子市场,对于非第一子市场的消费者,企业可以根据其自我概念内涵和特征进行相应的定位,并开发与定位相符的产品和服务。

关 键 词：自我概念 自主品牌 购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]