感知视角的消费者移动广告态度分析——以大学生为例  

作　　者：林红焱[1] 周星[1] 

机构地区：[1]厦门大学管理学院

出　　处：《管理世界》2014年第2期182-183,共2页Journal of Management World

基　　金：教育部基金(批准文号:11YJA630215)的资助

摘　　要：本文以大学生群体为研究对象,以基于允许的短信息服务广告为例,分析信息娱乐性和可信性对消费者态度的影响,深入探讨广告价值的中介作用,进一步,检验了性别的调节效应。

关 键 词：大学生 短信息服务 广告价值 消费者态度 性别 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]