基于整合营销传播下的微博营销传播优势及策略探析  

作　　者：王晶[1] 汤晓山[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院,广西南宁530022

出　　处：《现代营销（下）》2014年第1期60-61,共2页Marketing Management Review

摘　　要：在当今的信息时代下,企业在进行营销活动时,只有全面把握顾客需求、关注顾客成本、时刻与顾客接触以及全过程使顾客满意,才能及时把握市场的脉搏。而微博作为一个新生事物,以其独具特色的传播特征,给当今社会的信息传播带来了天翻地覆的变化,也为企业在新的市场环境下提供了取得竞争优势的契机。本文从微博营销的传播机制、微博营销传播在整合营销传播中的优势分析及基于整合营销传播的微博营销传播策略探讨,几个方面对本文进行阐述。

关 键 词：整合营销传播 微博 营销传播 策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]