老字号品牌资产研究  

作　　者：钱明辉 谭新政 

出　　处：《市场瞭望》2014年第4期154-157,共4页

摘　　要：20世纪80年代所出现的最重要的，也是最为人所知的营销概念就是品牌资产（BrandEquity）。这一概念于上世纪80年代由广告公司最早使用《Barwise，1993），出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注，并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。

关 键 词：品牌资产 20世纪80年代 老字号 营销管理人员 营销概念 广告公司 系统研究 运行机制 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]