传统文化与广告创意  

Traditional Cultures's influence upon advertising

作　　者：唐文伟[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理与经济学院,湖北武汉430070

出　　处：《黄冈师范学院学报》2001年第2期61-63,共3页Journal of Huanggang Normal University

摘　　要：传统文化是广告文化生存的环境之一 ,广告创意必然会受到传统文化的影响。国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明 :传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉。但是对传统文化在广告中随意拼接、简单复制则会影响广告的诉求效果并导致文化异化。寻找广告创意与传统文化的契合点 ,关键在于广告创意要把握好民族文化心理 ,要对传统文化有所扬弃和创新。

关 键 词：传统文化 广告创意 民族文化心理 文化异化现象 

分 类 号：G05[文化科学] F713.8[经济管理—广告]