世界复体广告赏析  

The Appreciation of World Complex Advertising

作　　者：韩纪扬 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2018年第12期103-110,共8页China Advertising

摘　　要：复体.是相对于单体而言。当单块广告牌或单个版面难以充分表达广告内容和思想.此时便出现了采取多块广告牌和多个版面的复体表现形式。然而.复体并非只是对另一广告体的附属或添加。复体广告是通过各广告体或互相依存、或互为衬托的方式来共同完成广告诉求的。也就是说,它们之间有着紧密的内在逻辑关系.而不是简单的1+1。这也正是复体广告与系列广告的根本区别所在。系列广告中的每件作品.有相对独立性和完整性,所以能够抽出进行个别的解读。而复优广告窨今不同如若缺,少其中一个广告就无法理解,整体被破坏.广告也就失去了它的本意。

关 键 词：广告赏析 世界 系列广告 相对独立性 广告内容 广告诉求 逻辑关系 广告牌 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]