从传统影视剧广告到在线视频广告:口碑传播的价值升级  

作　　者：沈玢 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院

出　　处：《国际品牌观察》2018年第12期36-37,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：口碑传播已经悄然融入人们的日常生活中,其商业价值也在一次又一次的广告大战中得以彰显。国内外学者对于品牌视频广告的研究由来已久,从植入式广告、贴片广告到角标广告、字幕广告,从冠名广告、特约广告到赞助广告、鸣谢广告,可以说视频广告的投放形式十分多样。

关 键 词：视频广告 口碑传播 商业价值 影视剧 植入式广告 日常生活 广告大战 贴片广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]