身份、形象与意义——网络游戏广告的话语建构  

作　　者：刘胜枝[1] 

机构地区：[1]北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院

出　　处：《中国图书评论》2014年第8期101-105,共5页China Book Review

摘　　要：如今随着游戏类型的丰富和在不同年龄段群体中的日益普及，网络游戏已经成为人们重要的文化娱乐方式。从网络游戏走上市场化之路开始，游戏商家为了推广自己的游戏产品，就开始不遗余力地进行广告宣传和营销。广告作为一种推销商品的文化手段，同时也是对商品身份及网络游戏行为意义的一种话语建构行为，可以说广告就是一个文化寓言，制造着网络游戏的神话和传奇。

关 键 词：网络游戏 广告宣传 话语建构 意义 形象 文化手段 娱乐方式 游戏产品 

分 类 号：G899[文化科学—体育学] F713.8[经济管理—广告] F49[经济管理—产业经济]