优秀创意的七大基因  

作　　者：姜雪 李君霞 

出　　处：《现代广告》2014年第19期26-40,共15页Modern Advertising

摘　　要：优秀营销创意是否有迹可循？答案是肯定的。国际创意大师，Mindscapes 创始人 Yonathan Donminitz 和他的团队分析了全球著名广告人奖获奖案例，得出的结论：“创意是广告的灵魂，很多人都会觉得创意是神秘的、缥缈不定的。但其实，广告创意同样有思维模式可循。”为了探究这些模式，从而帮助广告人轻松创意，《现代广告》任Yonathan Donminitz观点的基础上，从不同的角度和视野总结出A到G共7种模式，或者称好创意的7组基因。

关 键 词：营销创意 基因 《现代广告》 广告人 创意大师 思维模式 广告创意 创始人 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]