语用预设在广告语篇中的功能探究  

A Study of Functions of Pragmatic Presupposition in Advertising Discourse

作　　者：曾辰[1] 

机构地区：[1]盐城师范学院外国语学院,江苏盐城224002

出　　处：《西昌学院学报（社会科学版）》2015年第1期104-107,共4页Journal of Xichang University：Social Science Edition

摘　　要：一个成功的广告绝不会仅仅是对其产品的直接推销,而是需要根据受众的需求,对广告语言进行适当的处理。因此,语用预设作为一种言语策略,其在广告语篇中的应用,能够增强产品的宣传力度,具有委婉,隐藏,说服和幽默这四种功能。A successful advertisement will not just be a direct product promotion, but the appropriate treatment of advertising language on the basis of the audiences＇ needs. So, as a kind of language strategy, pragmatic presupposition＇s application in advertising discourse can enforce the effect of propaganda. Its functions include：euphemism, concealment, persuasiveness, humor.

关 键 词：广告语篇 语用预设 功能研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]