掘金大数据——创新型企业如何从不确定的数据中获取价值  

作　　者：Michael Schroeck Rebecca Shockley Janet Smart Dolores Romero-Morales Peter Tufano 

机构地区：[1]IBM全球企业咨询服务部 [2]IBM商业价值研究院 [3]赛德商学院基于复杂代理的动态网络研究小组 [4]赛德商学院

出　　处：《销售与管理》2015年第10期34-39,共6页Sales & Management

摘　　要：社会科学领域通常是用抽样的方式来研究消费者，即按照随机或者配额的原则来寻找消费者，并使用调查的方式获得数据，通过对数据的解读来支撑营销决策。但是，大数据时代，则是通过实时监测或者追踪消费者在互联网上产生的海量行为数据，进行聚合、运算和挖掘，然后根据挖掘的结果发现结论并做出营销判断。

关 键 词：创新型企业 价值 社会科学领域 营销决策 消费者 实时监测 互联网 挖掘 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]