广告标语隐喻的英汉对比研究  

作　　者：李兴忠[1] 

机构地区：[1]广东农工商职业技术学院基础部,广东广州511365

出　　处：《辽宁工业大学学报（社会科学版）》2015年第5期69-71,共3页Journal of Liaoning University of Technology:Social Science Edition

摘　　要：广告标语是广告语言中一定时期内相对固定的宣传口号。英汉广告标语中的隐喻既存在共性,也存在个性。共性特征主要表现有:都使用语音隐喻;始源域多为"人"或"人生",即人的特征投射到产品属性,突出产品性能与人的属性的融合;目标域多为产品的主要功能或属性。个性特征主要表现为:汉语广告标语中的语音隐喻使用明显多于英语。

关 键 词：广告标语 隐喻 英汉对比分析 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]