品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究  

作　　者：周健明[1] 邓诗鉴 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《管理现代化》2015年第6期73-75,共3页Modernization of Management

基　　金：国家自然科学基金项目(70972133)

摘　　要：通过文献探讨构建理论模型,选择我国213名大学生作为消费者实证研究对象,研究品牌依恋、消费惯性和品牌忠诚之间的关系,结果表明:(1)品牌依恋对消费惯性和品牌忠诚均有显著的正向影响;(2)消费惯性在品牌依恋与品牌忠诚关系中起完全中介作用;(3)相比女性消费者和功能性产品,男性消费者和娱乐性产品的品牌依恋会产生更高的消费惯性和品牌忠诚。

关 键 词：品牌依恋 消费惯性 品牌忠诚 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]