消费者品牌至爱与心智模式探析  

作　　者：魏华飞[1] 张二战 

机构地区：[1]安徽大学商学院

出　　处：《企业研究》2015年第7期19-23,共5页Business Research

摘　　要：品牌至爱概念的提出是消费者和品牌关系研究的一次突破,它大大拓展了品牌关系的研究深度。文章基于其他学者的研究成果,结合对现实消费者行为和心理的深入分析,提出了品牌至爱形成的行为路径及情感路径模型。行为路径和情感路径是品牌至爱形成路径的两个方面,行为是情感的外在表现,情感是行为的内在反应。

关 键 词：品牌体验 品牌忠诚 路径模型 心智模式 重复购买 影响因素 品牌选择 研究成果 企业广告 竞争品牌 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]