从跨文化角度看广告商标翻译  

作　　者：王珊[1] 

机构地区：[1]齐齐哈尔大学大学英语教研部

出　　处：《商》2015年第46期230-230,211,共2页Business

摘　　要：在世界经济的高速发展中,广告已成为现代生活的一部分。在信息时代,广告是语言交际活动的一个重要形式,广告几乎无处不在,因此,商品的商标翻译研究对企业来说具有十分重要的现实意义和实用价值。由于中西方不仅语言不同,在价值取向、思维方式、文化禁忌、风俗习惯及审美情趣等方面都存在着明显的差异,传统的翻译理论已无法适应商标翻译的客观要求。这就要求我们寻找更为灵活,更为实用的理论来指导广告翻译实践。本文详细列举并分析了跨文化视角下商标翻译的方法,并讨论了商标翻译的文化差异,以推动广告语言的健康发展。

关 键 词：商标 翻译方法 跨文化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]