试析电视广告的文化景观符号创意  

作　　者：吴忠[1] 李进[1] 

机构地区：[1]南京工程学院艺术与设计学院

出　　处：《当代电视》2016年第1期77-78,共2页Contemporary TV

基　　金：江苏民国建筑景观文化在高校环境艺术设计教学中的应用研究;项目编号:C-b/2011/01/07;201311276033Y

摘　　要：电视广告的核心是设计创意。随着时代的发展,广告设计创意进入了新的阶段,但它往往并不完整地表达产品信息,反而着力表现出模糊性、间断性、反叛、变形等＂不确定＂因素,用断裂式、零散化的方式来实现广告符号创意的突破与创新。同时,将符号创意与文化景观相结合,使商品和服务要传达的隐含价值内化在文化景观符号之中。本文试图通过探讨文化景观符号创意的表述逻辑,

关 键 词：文化景观 电视广告 广告符号 隐含价值 景观元素 零散化 城市街道景观 文化元素 非物质形态 信息交合法 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]