民营保安企业的品牌经营与管理  

作　　者：陆伟 

出　　处：《中国保安》2016年第1期106-107,共2页

摘　　要：本文探讨了民营保安企业品牌经营与管理的重要性及构建品牌的方式。企业品牌是顾客对企业感性和理性认知的总和，包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。在保安服务行业内，至今缺少堪称行业品牌的民营保安企业。这除了有行业本身特殊性的原因，保安服务企业品牌意识和经营、管理理念的缺失同样不可忽视。要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，民营保安企业不仅需要有强烈的品牌创建意识，还需要有强烈的品牌经营、管理意识。笔者认为，民营保安企业可从以下几方面着手构建企业品牌：树立起品牌经营意识，注重企业品牌的科学设计，重视品牌的更新与升级，重视企业的危机公关能力，以及合理合法维护企业知识产权等。在打造民营保安企业品牌过程中，最为关键的依旧是企业本身，内外兼修方能出奇制胜。本文作者还指出，谈论一个行业品牌或者企业品牌的建设，不能单从企业本身出发，同时还需要整个社会、政府、行业协会、中介机构和企业本身的共同努力。

关 键 词：品牌经营意识 企业品牌 管理理念 保安 民营 顾客忠诚度 危机公关能力 企业知识产权 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]