赢在年轻人 蒙牛酸酸乳携手芒果TV 打造“线上+线下”互动全媒体营销  

作　　者：赵兴继 

机构地区：[1]蒙牛集团

出　　处：《声屏世界（广告人）》2016年第5期128-129,共2页Voice & Screen World

摘　　要：一、以消费者偏好选择媒介现在的品牌营销不仅要求企业开发出优秀的产品,更重要的是要通过不同的媒介与现有的或潜在的消费者进行有效的品牌沟通,使品牌成为联系消费者与产品的重要纽带。说起蒙牛酸酸乳与芒果TV《超级女声》的合作,蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继表示：我们选择媒体不以个人偏好为准,更多的是以目标消费群为主,蒙牛酸酸乳的目标消费群体是90后,而90后是在互联网的时代下成长起来的,相对传统媒体,

关 键 词：酸酸乳 TV 媒体营销 品牌沟通 目标消费群体 品类管理 蒙牛集团 线下 个人偏好 超级女声 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]