成人化儿童角色对广告效果的影响分析  

The Experimental Study on the Effect of the Advertising Effect of the Role of the Adultification

作　　者：陆拥俊[1,2] 江若尘[3] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院,上海200433 [2]江苏省南通大学商学院,江苏南通226019 [3]上海财经大学500强研究中心,上海200433

出　　处：《科学．经济．社会》2017年第2期106-113,共8页Science Economy Society

基　　金：国家社会科学基金"民营大企业转型利益相关者的委托代理关系研究"(11BGL049);上海财经大学研究生创新基金项目"儿童的品牌认知评价行为研究"(CXJJ-2014-357)

摘　　要：本研究借助三个实验,从广告的记忆效果、广告偏好度以及对代言产品的购买意愿三个方面来研究电视广告中儿童代言角色成人化的效果。实验结果显示:儿童代言的电视广告中,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的记忆效果就越强;但是,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的偏好度越低,消费者购买商品的意愿也越低。This study uses three experiments to study the effect of memory effect of advertising, advertising preference and purchase intention of the product. The results show that the higher the degree of adultification, the higher the advertising memory effect, the higher the degree of advertising, the higher the degree of advertising, and the lower the degree of adver- tising.

关 键 词：成人化 儿童代言 广告效果 实验研究 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]