酒类电视广告的中国元素创意表达  

作　　者：聂耕宇 

机构地区：[1]泸州职业技术学院

出　　处：《当代电视》2017年第11期71-72,共2页Contemporary TV

摘　　要：中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。由于酒与中国文化有着深厚渊源,在当前酒类电视广告中,中国元素被广泛运用。（一）听觉层面听觉形式上的中国元素,顾名思义,就是通过声音使观众联想到中国文化。

关 键 词：电视广告 创意 中国文化 深厚渊源 听觉 元素组合 五粮液 了凡四训 福报 小糊涂仙酒 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]