考虑民族中心主义与消费者敌意的消费者购买意愿研究  

作　　者：师萌 贾晓霞[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院

出　　处：《市场周刊》2017年第11期81-83,88,共4页Market Weekly

摘　　要：论文在对消费者情感偏好和品牌偏好划分的基础上,以化妆品行业为背景,探讨了消费者情感偏好、品牌偏好、消费者民族中心主义、消费者敌意与消费者购买意愿之间的关系。通过对中国消费者的调查研究发现:消费者对韩国化妆品的情感偏好越强,其购买意愿越强;中国消费者的品牌偏好越强,其对韩国化妆品的购买意愿越强;消费者民族中心主义和消费者敌意在消费者根据自己的偏好购买产品时起到差异性调节作用。

关 键 词：购买意愿 民族中心主义 消费者敌意 情感偏好 品牌偏好 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]