个人公众号广告:情感关系与物质逻辑  

作　　者：许苗苗[1] 

机构地区：[1]北京市社会科学院文化研究所

出　　处：《文艺研究》2018年第4期84-93,共10页Literature & Art Studies

摘　　要：个人公众号是当前热门网络应用,庞大的阅读量、灵活定制的内容和相对精准的分众传播力,使之具备传统广告媒体难以企及的优势。公众号主等网络红人作为新型大众人格的表达力量,某种程度上替代以往明星在广告中的地位。个人在公众号中以多变的形象和灵活的修辞策略加强说服效果。自恋者以不容抗拒的自信迫使粉丝听命,谦卑者用自我贬损的姿态取悦读者,专业人物则通过看似理性的手段展开劝说。公众号主和转发者共同参与广告商品代言,类似口碑传播,却比以往的人际传播范围更广。个人公众号通过与读者建立情感关系增强说服力,而当它成为广告平台时,这种情感的投入就转化成具备市场回报潜力的物质逻辑。

关 键 词：传统广告媒体 情感关系 公众 个人 逻辑 物质 网络红人 说服效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]