新媒体广告效果测量:问题、趋势与成因  

作　　者：周丽玲[1] 陶如意[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《教育传媒研究》2018年第1期10-13,共4页Journal of Education and Media Studies

基　　金：武汉大学自主科研项目(人文社会科学)"大数据冲击下广告职业的重新建构:职业社会学的视角"研究成果;中央高校基本科研业务费专项资金资助;项目编号:2017QN059

摘　　要：对于新媒体时代的广告投放来说,广告效果的监测与评估至关重要。但目前市场上流通的测量数据,大多缺乏权威性和公信力。本文在梳理新媒体广告效果测量主要问题的基础上,重点从测量主体、测量技术和行业规范化三个方面,分析了我国新媒体广告效果测量的变化和发展趋势,探讨了广告效果测量与不同市场主体之间的利益关联。

关 键 词：新媒体 广告效果 广告监测 受众测量 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]