2018年央视春晚公益广告叙事浅析  

作　　者：崔小娟[1] 

机构地区：[1]黄淮学院文化传媒学院

出　　处：《传媒》2018年第12期60-61,共2页Media

摘　　要：电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告。央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分。2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等.

关 键 词：电视公益广告 广告叙事 春晚 央视 生活福利待遇 中国印 社会风尚 健康文明 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]