“三清方”的市场实践--4P理论  

作　　者：杨勇[2,3] 谢会川 罗杨[2] 吴振[2,3] 

机构地区：[1]朵朵润尔营养食品股份有限公司 [2]重庆市中药研究院 [3]重庆市银耳食品工程技术研究中心

出　　处：《环球市场》2017年第19期100-100,共1页Global Market

基　　金：重庆市社会事业与民生保障科技创新专项项目(cstc2016shmszx80077);重庆市特派员及创业扶贫项目(cstc2015jcsf-kjfp80014).

摘　　要：“三清方”是由重庆市中药研究院和朵朵润尔营养食品股份有限公司联合研制的以银耳为主要原料的一款健康饮料，2015年3月18日正式上市，到2016年12月底，在一年多的时间里，火爆重庆乃至周边局部市场，取得了销售突破2亿元的业绩。作为一个地方性、区域性新品牌，也没有大的市场广告投入，从无到有、从弱到强、不断扩张，谋得一定市场地位，是如何做到的？本文重点介绍“三清方”运营团队实践并形成的“推Push-拉Pull-拉Pull-推Push”四步骤，也称“4P”理论。

关 键 词：三清方 饮料 银耳 市场 4P 

分 类 号：F416.471[经济管理—产业经济]