为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告?  

作　　者：卫夕 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2018年第20期62-66,66,共5页

摘　　要：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续打广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人尽皆知的品牌，就可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？健力宝的故事：“家喻户晓”从来都靠不住我们说可口可乐家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果，然而“家喻户晓”从来都是靠不住的我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子健力宝，当年被称之为“东方魔水”的健力宝是本土软饮料市场的一个奇迹。

关 键 词：广告人 品牌 可口可乐 软饮料市场 健力宝 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]