自有品牌购买意愿影响因素研究述评  

Review of the research on the factors influencing purchase intention of private brand

作　　者：宋蕾 张剑光 

机构地区：[1]桂林电子科技大学商学院,广西桂林541004 [2]浙江工商大学旅游与城乡规划学院

出　　处：《商业经济研究》2018年第23期59-62,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广西社科基金项目"广西特色农产品区域品牌竞争力提升研究"(项目编号:17FJY026);桂林电子科技大学研究生创新项目"双渠道模式下自有品牌的引入对零供关系的影响研究"(项目编号:2017YJCX70)

摘　　要：随着产品同质化的加重及市场竞争日趋激烈,零售商纷纷开始引入自有品牌来进行差异化竞争。以消费者为主体的传统零售商自有品牌购买意愿影响因素引起众多学者的关注。本文从社会人口因素、消费者个性特征、外部线索、感知因素与品牌信任五个方面出发,梳理归纳国内外相关研究成果,对现有研究进行评述,提取了各因素对自有品牌购买意愿的主要作用路径,确定感知因素与品牌信任为路径上的关键变量,并进一步提出未来值得研究的方向。

关 键 词：自有品牌 购买意愿 感知因素 品牌信任 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]