消费购物价值对品牌依恋影响的实证研究  

作　　者：张江峰[1] 

机构地区：[1]云南民族大学管理学院,云南昆明650056

出　　处：《现代商贸工业》2019年第4期68-71,共4页Modern Business Trade Industry

摘　　要：购物价值是联结消费者与品牌的关系纽带,但购物价值对品牌依恋的影响却未引起关注。首先通过回顾文献将购物价值区分为功能性价值、享乐性价值和社会性价值,验证三个维度对品牌依恋的影响以及产品涉入度的调节作用,实证研究结果表明:功能性价值、享乐性价值和社会性价值均对品牌依恋具有显著影响,且产品涉入度在影响过程中发挥着调节作用,产品涉入度水平越高,购物价值对品牌依恋的正向影响越大。

关 键 词：功能性价值 享乐性价值 社会性价值 品牌依恋 产品涉入度 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]