广告创意中的并置比喻  

作　　者：邵华冬[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学 [2]中国传媒大学博士组

出　　处：《新闻与写作》2019年第7期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：并置比喻是广告创意的常用手法,其通过将广告产品与具有代表性的事物并置,从而达到将具有代表性事物的典型性特征移植复制到广告产品的目的。巴黎扬罗必凯(Y&R)为法国眼镜品牌Keloptic创作的系列广告就充分利用了这一点,意在通过并置比喻将该品牌眼镜制作精良、视觉效果完美的品牌特色清晰地传达给消费者。

关 键 词：广告创意 并置 比喻 眼镜品牌 广告产品 系列广告 品牌特色 视觉效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]