食品安全公益广告的影视动画表现研究——评《食品广告的奥秘》  

作　　者：卜欣[1] 王鑫 

机构地区：[1]石家庄信息工程职业学院

出　　处：《食品工业》2019年第11期350-350,共1页The Food Industry

摘　　要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,消费质量越来越受到重视。近年来,类似"瘦肉精"、"地沟油"、"皮革奶"的新闻报道频繁出现,引起了民众的恐慌,使得食品安全问题迅速上升为社会议题,也成为公益广告的重要主题之一。影视动画因其生动形象的特点,不仅具有特别的教育宣传作用,还能提升广告的审美价值,因此成为公益广告最重要的表现形式。《食品广告的奥秘》一书,笔者基于自身对广告传播的浓厚兴趣,以深入浅出的理论介绍了有关食品广告的知识。书中通过纷繁复杂的广告案例,分析食品广告之所以摄人心魄的原因,总结了食品广告的特点,同时系统阐述了食品广告的定位、创意,进一步展示了关于食品广告的表现技法和媒体投放的知识。书中的内容给予我们启示,为了加强食品安全公益广告的吸引力,更好地起到宣传作用,需要不断丰富广告形式。随着技术的发展,影视动画成为一种新颖的技术手段,凭借其天马行空的想象和特殊的视觉表现,在食品安全公益广告中越来越受到重视。

关 键 词：影视动画 食品广告 公益广告 社会议题 食品安全 新闻报道 广告传播 皮革奶 

分 类 号：J95[艺术—电影电视艺术]