基于5T理论下的明星代言口碑营销策略分析——以“双十一明星带货王”朱一龙为例  

作　　者：陈晨[1] 

机构地区：[1]东北林业大学

出　　处：《环球首映》2019年第9期66-66,84,共2页Global Premiere

摘　　要：随着粉丝经济时代的来临,品牌越来越重视依靠明星影响力进行营销。但明星代言扎堆、数据作假、产出难达预期、代言人可能陷入信任危机等问题也愈发凸显。本文基于安迪·塞诺威兹的5T模型分析明星代言口碑营销策略,以期为品牌提供明星代言口碑传播策略的参考和借鉴。

关 键 词：明星代言 口碑营销 5T模型 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]