品牌的本质:驱动企业核心竞争力的无形资产  

作　　者：张梦霞[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学国际经济贸易学院、国家对外开放研究院

出　　处：《中国名牌》2020年第6期86-88,共3页China Top Brands

摘　　要：我们经常谈到品牌,那么品牌到底是什么呢?其实,品牌是一种名称、术语、设计、符号或其他任何特征的综合象征,它可以将不同卖方的商晶或服务区分开,其本质就是一种无形资产通常,我们将以品牌知名度、品牌联想和客户忠诚度等形式出现的资产定义为品牌资产,它们的增加或减少影响着品牌的价值.

关 键 词：无形资产 品牌知名度 客户忠诚度 品牌联想 企业核心竞争力 品牌资产 资产定义 卖方 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]