韩国的广告创意(下)  

作　　者：Byoung Hee Kim Sangpil Han Sukki Yoon 张方圆(译) 吴正鹏(译)[4] 丁俊杰(译)[5] 

机构地区：[1]Department of Advertising and PR,Seowon University,Korea [2]Department of Advertising and PR,Hanyang University,Korea [3]Department of Marketing,Bryant University,United States [4]中国传媒大学与智能媒体学院 [5]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2021年第1期70-76,共7页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度—体贴性,似乎反映了文化上的独特倾向,即重视社会的集体主义儒家规范和广告的语境因素。

关 键 词：广告创意 语境因素 相关模型 作者开发 信度和效度 体贴 集体主义 清晰度 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]